Existe un dicho que dice “Dos no se pelean si uno no quiere” y con la presentación de la página web de la candidatura de Trinidad Jiménez a las elecciones primarias del Partido Socialista de Madrid (PSM) comienza la batalla en la Web por el liderazgo del partido en la capital española. Como no podía ser de otra manera, a continuación analizaré la presencia en Internet de ambos candidatos. ¿Preparados? Pues vamos allá:

La cercanía de Trinidad Jiménez

Esta misma mañana en el Círculo de Bellas Artes ha presentado la candidata preferida de José Luis Rodríguez Zapatero su página web con un diseño cuidado, mensajes marketinianos al más puro estilo Obama, por no decir que prácticamente le plagia el eslogan: “Trini Puede” y con una correcta conexión con las más populares redes sociales como pueden ser Facebook, YouTube, Twitter o Flickr.

• Lo mejor: La sensación de cercanía que provoca tanto la web como la gestión -por parte del equipo de la candidatura- de las redes sociales. Otro punto a destacar es la utilización de un vídeo de bienvenida a la página web en el que la actual Ministra de Sanidad ruega el apoyo de militantes y simpatizantes.
• Lo peor: El dominio elegido (Trini2011) hace pensar que, por muy preocupada que se sienta repentinamente “Trini” por el acceso a Internet y sus posibilidades en el entorno comunicativo, su presencia en la Web dejará de estar tan cuidada -o más bien olvidada- una vez pasen las elecciones municipales. Otro punto flojo de la web es la poca participación directa (salvando el vídeo) que tiene la candidata en su propia página web. Este último punto neutraliza, por no decir que tira por la borda toda esa cercanía que provoca el conjunto de la web con la gestión de las redes sociales.

Redes sociales: Facebook, Twitter, YouTube

La constancia de Tomás Gómez

Tomás Gómez por otra parte parece que no ha movido ficha en la creación de una web destinada únicamente a potenciar su candidatura para las próximas primarias. El candidato “rebelde” ya contaba desde hace tiempo con la página web del PSM en la que se da un “auto bombo” más que considerable y además lleva un blog personal que mágicamente ha vuelto a actualizar después de varios meses sin contar nada nuevo.

• Lo mejor: La sensación de constancia. Tomás Gómez más que diseño y marketing vende contenidos ya que lleva trabajando en el cargo “un buen rato”. El hecho de tener un blog personal indica que él mismo se toma más en serio el contacto con los militantes, simpatizantes y sociedad en general. Se denota una actividad más directa de Tomás Gómez en las tareas comunicativas de la candidatura.
• Lo peor: Sin duda, el diseño de su blog personal. Parece que se lo ha realizado su peor enemigo. Está absolutamente fuera de toda onda en cuanto a las últimas tendencias de diseño web y da la sensación de poca profesionalidad. La imagen vende y ésta hay que cuidarla.

Redes sociales: Facebook, Twitter, YouTube, Vimeo

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Todos ya éramos conscientes del enorme abanico de posibilidades que ofrece YouTube a la hora de promocionar todo tipo de campañas de comunicación y marketing, pero hasta ahora la política interna del portal de vídeos propiedad de Google tenía ciertas reticencias a la hora de admitir publicidad pagada de vídeos con “contenido político o religioso”. De hecho, hasta el momento no hemos podido apreciar ningún contenido de esta categoría en la página de inicio del portal, salvando la excepción del menú de suscripciones del propio usuario.

Con esta buena noticia YouTube se estaría convirtiendo en un interesante foco de atención para las campañas de comunicación política debido a las grandes posibilidades que ofrece:

• Anuncios basados en los intereses de los usuarios: Los candidaturas políticas podrían basar sus spots publicitarios en los gustos o preocupaciones de los potenciales votantes. “Internet lo sabe todo” y eso puede correr en favor de los políticos que sepan escuchar las demandas de los ciudadanos en la Web.
• Anuncios adaptados a la localización del usuario: No es lo mismo hablar con un ciudadano de Toledo que con uno de Soria. El lenguaje y contenido del anuncio se podría adaptar a las necesidades que demande el usuario dentro de su localidad.
• Anuncios adecuados a los datos de las encuestas demográficas: Conociendo los datos demográficos sobre los usuarios de YouTube, el lenguaje del anuncio se podría adecuar para un determinado segmento de población aumentando la efectividad del mismo.
• Ahorro en costes de promoción: El coste de la publicidad en Internet es infinitamente inferior al de otros medios, como por ejemplo los televisivos o los de radiodifusión.
• Capacidad de medir el impacto de la campaña: Una de las grandes ventajas de Internet a la hora de promocionar cualquier campaña de comunicación es que los datos quedan registrados automáticamente y esto puede servir de gran ayuda para escuchar a la Web y de paso monitorizar el resultado final de la campaña: Si funciona o si ha sido un fracaso.

En resumen, la publicidad en streaming que ofrece YouTube para las candidaturas políticas puede conseguir un acercamiento entre candidato y electorado cuyos beneficios bien pueden llevar a la candidatura directa hacia la victoria electoral.

En España nos estamos acercando a las elecciones autonómicas y de hecho, dentro de poco se celebrarán las elecciones primarias de Partido Socialista de Madrid. ¿Utilizarán adecuadamente todas las posibilidades que ashora sí ofrece YouTube? Estaremos atentos…