Wikipedia se está preparando para una explosión de contenidos digitales con nuevos servidores equipados con suficiente almacenamiento como para manejar grandes archivos de foto y vídeo. Tras la exitosa recaudación de fondos de la enciclopedia online, que colectó más de seis millones de dólares americanos de 125.000 donantes, la Fundación Wikimedia se ha propuesto apostar por el futuro, esto es, los contenidos multimedia.

Que el uso de este tipo de contenidos en Internet se está expandiendo exponencialmente no es un secreto para nadie. Wikipedia se ha dado cuenta de este hecho y tiene como objetivo para este año y el próximo mejorar en usabilidad facilitando la edición de artículos y la subida tanto de fotografías como de vídeos, además de la integración con otros sitios como Flickr.

Por la parte que a mi me puede afectar, esto es uno de la multitud de ejemplos que demuestran que el vídeo es el presente y futuro de Internet…

Visto en: PCWorld – Wikipedia Beefs Up for Multimedia (En inglés)

La duración de un vídeo promocional en Internet es un punto a tener muy en cuenta en la búsqueda de un vídeo-marketing online efectivo. Mantener la longitud de un vídeo en la web por debajo de un minutaje determinado puede ser crucial para lograr el éxito tanto en el número de visitas como en el de captación del mensaje por el público al que se destina la campaña. Si el vídeo es demasiado largo el mensaje que se pretende transmitir puede quedar distorsionado o simplemente no ser atendido ya que el usuario puede abandonar la visión del vídeo mucho antes de que éste acabe. Este hecho no es algo que me esté sacando de la manga ahora mismo. Es la cruda realidad: el umbral de atención de un usuario típico va disminuyendo a medida que el vídeo se hace más largo. Esto no quiere decir que no haya gente que esté dispuesta a ver un vídeo de varias horas de duración, pero estos son casos excepcionales.

Para asegurar la efectividad de una campaña de video marketing online el vídeo ha de ser lo más breve posible sin dejar de lado el mensaje que se pretende transmitir.

Para mostrar de manera más gráfica este hecho, he utilizado algunos datos obtenidos por TubeMogul, el mejor servicio gratuito para la distribución y el seguimiento de los vídeos online, para elaborar un pequeño gráfico que muestre cómo va descendiendo la atención del usuario a medida que el vídeo se va haciendo más largo.

Como podemos observar, después de los primeros 30 segundos un tercio de los usuarios han abandonado el visionado del vídeo si no han encontrado algo de interés. El porcentaje desciende a la mitad si la duración del vídeo llega al minuto y tan sólo una décima parte de la audiencia llega a ver un vídeo de cuatro o cinco minutos. Se podría decir que:

“Dos minutos en Internet son como dos horas en la realidad.”

Cosecha propia

Por lo tanto, el objetivo primordial será el de captar la atención del usuario en los primeros veinte segundos de reproducción para que el mensaje del vídeo obtenga una mayor atención de la audiencia y por consiguiente, que sea más efectivo.