El vídeo, cuanto más corto, mejor
La duración de un vídeo promocional en Internet es un punto a tener muy en cuenta en la búsqueda de un vídeo-marketing online efectivo. Mantener la longitud de un vídeo en la web por debajo de un minutaje determinado puede ser crucial para lograr el éxito tanto en el número de visitas como en el de captación del mensaje por el público al que se destina la campaña. Si el vídeo es demasiado largo el mensaje que se pretende transmitir puede quedar distorsionado o simplemente no ser atendido ya que el usuario puede abandonar la visión del vídeo mucho antes de que éste acabe. Este hecho no es algo que me esté sacando de la manga ahora mismo. Es la cruda realidad: el umbral de atención de un usuario típico va disminuyendo a medida que el vídeo se hace más largo. Esto no quiere decir que no haya gente que esté dispuesta a ver un vídeo de varias horas de duración, pero estos son casos excepcionales.
Para asegurar la efectividad de una campaña de video marketing online el vídeo ha de ser lo más breve posible sin dejar de lado el mensaje que se pretende transmitir.
Para mostrar de manera más gráfica este hecho, he utilizado algunos datos obtenidos por TubeMogul, el mejor servicio gratuito para la distribución y el seguimiento de los vídeos online, para elaborar un pequeño gráfico que muestre cómo va descendiendo la atención del usuario a medida que el vídeo se va haciendo más largo.
Como podemos observar, después de los primeros 30 segundos un tercio de los usuarios han abandonado el visionado del vídeo si no han encontrado algo de interés. El porcentaje desciende a la mitad si la duración del vídeo llega al minuto y tan sólo una décima parte de la audiencia llega a ver un vídeo de cuatro o cinco minutos. Se podría decir que:
“Dos minutos en Internet son como dos horas en la realidad.”
Cosecha propia
Por lo tanto, el objetivo primordial será el de captar la atención del usuario en los primeros veinte segundos de reproducción para que el mensaje del vídeo obtenga una mayor atención de la audiencia y por consiguiente, que sea más efectivo.
También puede interesarte:
Suscripción
Si eres nuevo por aquí puede que te interese suscribirte al feed RSS o a mis correos elecrónicos cada vez que haya una nueva actualización o artículo en el blog.
Pasa lo mismo con los banners. Hay gente que los hace largos de narices y con mucho texto, olvidando que en Internet todo es inmediatez, aquí el tiempo es oro.
[...] en respetar las reglas que los usuarios de Internet marcan respecto al visionado de vídeos. La duración de la pieza debía de ser lo más corta posible, los contenidos tenían que ser lo suficientemente atractivos como para que los usuarios se tomasen [...]
[...] conseguí una estructura de vídeo aceptable y de una duración de dos minutos y treinta segundos: demasiado larga. Tras varios recortes y cambios pedidos desde PPE conseguimos recortar el vídeo en treinta [...]