El SEO o la optimización de las páginas web para ser encontradas con mayor facilidad por los motores de búsqueda se ha convertido en el Santo Grial del diseño web. Hay un sin fin de artículos con multitud de consejos y trucos diferentes para mejorar en este aspecto, pero es una “ciencia” que nunca termina de ponerse al dí­a porque está en constante cambio y normalmente suele estar dirigida a una ligera corrupción, si se puede llamar así­, de los contenidos que se encuentran en la página web optimizada.

Con esto no estoy diciendo que dirigir tráfico a una página web o el SEO no sea importante, ni mucho menos, pero lo que verdaderamente considero relevante es entregar el mensaje correcto a los que visitan tu página web con la perspectiva de encontrar la solución a un problema. Atraer a miles de visitantes que realmente no están interesados en lo que tienes que ofrecer puede llegar a ser una técnica contra-producente si la atracción de estos navegantes te está costando dinero o no responde al objetivo de la página web.

La clave: encontrar lo buscado de manera rápida y ágil

El principal objetivo, declarado o no declarado, de un sitio web es el de entregar un mensaje de una forma fácil de encontrar, comprensible y memorable que incite a responder a su llamada a la acción ya sea un comentario, una venta o la búsqueda de notoriedad. Con este objetivo en mente se puede comenzar a construir la arquitectura de la página web presentando el contenido como la solución a las perspectivas de los visitantes.

Los visitantes de una web suelen juzgar su calidad dependiendo de la facilidad con la que han encontrado la información que vení­an a buscar. También suele ocurrir que algunos visitantes, por no decir una mayoría, no tienen tiempo, paciencia o inclinación a leerse todo el contenido de una web, por lo que será de vital importancia capturar su atención de la manera más rápida posible.

Debido a los dos factores anteriores, la parte escrita de una página web tendrá que emplear imperiosamente viñetas de puntos, listas numeradas, titulares, subtítulos y leyendas.

Haciéndose entender: ampliación de contenidos

A la hora de crear contenidos hay veces que no se puede explicar un concepto o idea de manera escueta y breve, por lo que se puede ampliar la información sobre la misma en un enlace o artículo separado que se ofrezca a aquellos visitantes que están interesados en conocer todos los detalles sobre el asunto. Estos artículos informativos han de ser fáciles de leer y comprender: No siempre se está hablando con expertos en el tema.

El objetivo principal: conseguir lo que realmente deseas

A todos nos gusta que nuestras páginas web estén muy concurridas y acaparen un gran tráfico de visitantes diarios, pero en el proceso de captación de la audiencia no debemos olvidar nunca nuestro principal objetivo: conseguir el fin por el que creamos la página web. Este objetivo no se podrá conseguir a menos que se ofrezca un mensaje fácil de recordar  y que responda a las perspectivas con las que llegaron los visitantes a la web.