La marca Derechoavivir.org constituye un ejemplo a seguir dentro del mundo del marketing online. Tras el éxito de la manifestación del pasado fin de semana y la aparición de esta plataforma en multitud de medios nacionales e internacionales conviene pararse un momento a identificar los factores del éxito de este movimiento que ha sobrepasado las fronteras españolas para pasar a convertirse en un símbolo para millones de personas de todo el mundo.

• Estrategia corporativa: Como nombre para la plataforma se buscó un concepto no atacable desde ningún punto de vista: el de la vida. Quien no estuviese a favora de la vida, o del derecho a vivir, no le quedaría más remedio que estar a favor de la muerte. Por lo tanto, los esfuerzos giraban alrededor de un concepto inatacable y que transmitiese el positivismo y la alegría que tradicionalmente se han echado de menos en los movimientos pro-vida.
• Imagen corporativa: Como bien indica Elentir, autor del logo, en la renovada página web de Outono.net, se eligió el rojo “como alternativa a los esquemas de color que venía utilizando tradicionalmente el movimiento provida (azul, verde, azul celeste y naranja). La elección del rojo se hizo en base al estudio “Psicología del Color” de la socióloga y psicóloga alemana Eva Heller, que indicaba que el rojo era el color más identificado por la gente con el calor, la cercanía, la alegría y el amor, ideas que se querían asociar a una campaña alegre y desenfadada y especialmente dirigida a dos públicos objetivos: la infancia y las madres.

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