La marca Derechoavivir.org constituye un ejemplo a seguir dentro del mundo del marketing online. Tras el éxito de la manifestación del pasado fin de semana y la aparición de esta plataforma en multitud de medios nacionales e internacionales conviene pararse un momento a identificar los factores del éxito de este movimiento que ha sobrepasado las fronteras españolas para pasar a convertirse en un símbolo para millones de personas de todo el mundo.

• Estrategia corporativa: Como nombre para la plataforma se buscó un concepto no atacable desde ningún punto de vista: el de la vida. Quien no estuviese a favora de la vida, o del derecho a vivir, no le quedaría más remedio que estar a favor de la muerte. Por lo tanto, los esfuerzos giraban alrededor de un concepto inatacable y que transmitiese el positivismo y la alegrí­a que tradicionalmente se han echado de menos en los movimientos pro-vida.
• Imagen corporativa: Como bien indica Elentir, autor del logo, en la renovada página web de Outono.net, se eligió el rojo “como alternativa a los esquemas de color que venía utilizando tradicionalmente el movimiento provida (azul, verde, azul celeste y naranja). La elección del rojo se hizo en base al estudio de Psicologí­a del Color de la socióloga y psicóloga alemana Eva Heller, que indicaba que el rojo era el color más identificado por la gente con el calor, la cercanía, la alegrí­a y el amor, ideas que se querí­an asociar a una campaña alegre y desenfadada y especialmente dirigida a dos públicos objetivos: la infancia y las madres.

El diseño del corazón sonriente que se ha convertido en el sí­mbolo de esta campaña tuvo lugar del 10 al 11 de septiembre. Para la fuente se eligió una estilo handscript que evoca el tipo irregular de los niños que aprenden a escribir.”

• Estrategia multimedia: Una vez se fijó la estrategia a seguir, llegó el momento de dar a conocer a la plataforma. Como ya he venido pregonando en varios artí­culos de este blog, una de las mejores formas de difusión online es la del lanzamiento de un ví­deo viral.

En la producción del ví­deo me centré en respetar las reglas que los usuarios de Internet marcan respecto al visionado de ví­deos. La duración de la pieza debí­a de ser lo más corta posible, los contenidos tení­an que ser lo suficientemente atractivos como para que los usuarios se tomasen la molestia de compartirlo con sus contactos y como colofón debí­a aparecer la organización que estaba detrás del ví­deo incitando a que el usuario visitase su página web guiados por la curiosidad, cualidad natural del ser humano.

Debía de ser un ví­deo potente, breve, que transmitiese alegrí­a, una llamada a la acción y a la vez animase a la gente a visitar la nueva página web, también creada por Elentir,  de la que hablaré en siguientes entradas.

Se me ocurrió elegir la canción titulada “Viva la vida” de Coldplay porque reuní­a todas estas cualidades y ensamblaba perfectamentel con toda la estrategia que habíamos ideado. El vídeo no tenía que contener ninguna imagen desagradable como la de abortos provocados, sangre, muerte etc.

Una vez montado y subido a varios portales de ví­deos de Internet, se envió por teletipo a todos los suscriptores adscritos al boletí­n de HazteOir.org, asociación promotora de la marca que hoy estudiamos. Gracias a esta labor obtuvimos unos resultados excepcionales de viralidad: los usuarios estaban compartiendo nuestro ví­deo por todas las redes sociales, por correo electrónico e incluso varios canales de televisión se hicieron eco de la noticia.