Derechoavivir.org, un ejemplo a seguir
La marca Derechoavivir.org constituye un ejemplo a seguir dentro del mundo del marketing online. Tras el éxito de la manifestación del pasado fin de semana y la aparición de esta plataforma en multitud de medios nacionales e internacionales conviene pararse un momento a identificar los factores del éxito de este movimiento que ha sobrepasado las fronteras españolas para pasar a convertirse en un símbolo para millones de personas de todo el mundo.
- Estrategia corporativa: Como nombre para la plataforma se buscó un concepto no atacable desde ningún punto de vista: el de la vida. Quien no estuviese a favora de la vida, o del derecho a vivir, no le quedaría más remedio que estar a favor de la muerte. Por lo tanto, los esfuerzos giraban alrededor de un concepto inatacable y que transmitiese el positivismo y la alegría que tradicionalmente se han echado de menos en los movimientos pro-vida.
- Imagen corporativa: Como bien indica Elentir, autor del logo, en la renovada página web de Outono.net, se eligió el rojo “como alternativa a los esquemas de color que venía utilizando tradicionalmente el movimiento provida (azul, verde, azul celeste y naranja). La elección del rojo se hizo en base al estudio “Psicología del Color” de la socióloga y psicóloga alemana Eva Heller, que indicaba que el rojo era el color más identificado por la gente con el calor, la cercanía, la alegría y el amor, ideas que se querían asociar a una campaña alegre y desenfadada y especialmente dirigida a dos públicos objetivos: la infancia y las madres.
El diseño del corazón sonriente que se ha convertido en el símbolo de esta campaña tuvo lugar del 10 al 11 de septiembre. Para la fuente se eligió una estilo “handscript” que evoca el tipo irregular de los niños que aprenden a escribir.”
- Estrategia multimedia: Una vez se fijó la estrategia a seguir, llegó el momento de dar a conocer a la plataforma. Como ya he venido pregonando en varios artículos de este blog, una de las mejores formas de difusión online es la del lanzamiento de un vídeo viral.
En la producción del vídeo me centré en respetar las reglas que los usuarios de Internet marcan respecto al visionado de vídeos. La duración de la pieza debía de ser lo más corta posible, los contenidos tenían que ser lo suficientemente atractivos como para que los usuarios se tomasen la molestia de compartirlo con sus contactos y como colofón debía aparecer la organización que estaba detrás del vídeo incitando a que el usuario visitase su página web guiados por la curiosidad, cualidad natural del ser humano.
Debía de ser un vídeo potente, breve, que transmitiese alegría, una llamada a la acción y a la vez animase a la gente a visitar la nueva página web, también creada por Elentir, de la que hablaré en siguientes entradas.
Se me ocurrió elegir la canción titulada “Viva la vida” de Coldplay porque reunía todas estas cualidades y ensamblaba perfectamentel con toda la estrategia que habíamos ideado. El vídeo no tenía que contener ninguna imagen desagradable como la de abortos provocados, sangre, muerte etc.
Una vez montado y subido a varios portales de vídeos de Internet, se envió por teletipo a todos los suscriptores adscritos al boletín de HazteOir.org, asociación promotora de la marca que hoy estudiamos. Gracias a esta labor obtuvimos unos resultados excepcionales de viralidad: los usuarios estaban compartiendo nuestro vídeo por todas las redes sociales, por correo electrónico e incluso varios canales de televisión se hicieron eco de la noticia.
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Mejor no podría haber salido. Ni en sueños me imaginaba que esto iba a salir tan bien.
Señor director
Mi corazón regocijado, ha vuelto a sentir que todo es posible cuando el amor nos une. Que alegría se siente cuando se ve a un país unido en torno al amor y al respeto a la vida del que está por nacer!
Por que será que los políticos no aprenden a sumar los votos que pueden ganar, si paran esta ley que solo traerá tristeza y desconsuelo a tantas familias?
Somos muchos, y, no se confundan, no somos débiles, porque lo que hacemos es cumplir con un mandato que nos dicta nuestra fe… Cuidense de nosotros!! porque no vamos a ceder anta nada. Dios nos acompaña y nosotros, de verdad lo creemos!!
Buen trabajo Javier. Como siempre. Un abrazo muy grande y sigue así.
Todo esto ha sido posible gracias a un equipo de profesionales de la altura de Elentir y tuya.
De todas formas, cuando ganemos esta batalla al gigante del Gobierno, habrá que escribir un libro.
De todas formas hay que ir escribiendo la historia de este movimiento social que tantos éxitos está consiguiendo. Me quedan muchos apartados por analizar. Poco a poco…
existe el derecho a vivir porque todos somos iguales pero con nuestras diferencias
Estimados amigos en defenza de la vida
El pasado 28 de diciembre el Museo Maria Grávida fue galardonado por el premio Tomas Moro otorgado por la Universidad Católica de Paraguay, en reconocimiento por su museo a María Grávida, (ya en el 2006 fue reconocido por la secretaría de Turismo), donde nos muestra la belleza de María Grávida, en defensa de la naturaleza humana de Maria en su maternidad.
Este museo es el fruto de las investigaciones del libro bilingüe de arte, editado en el 2006 en Sao Paulo “María Grávida” y difundido casi todos países de América. Todo lo recaudado es a favor de los indígenas del Chaco; posee mas 170 piezas de arte telúrica (artesanal) 13 países diferentes, tiene recibido visitas periódicas (cada dos años) por extranjeros para jornadas de Schoenstatt y otros turistas muy interesados en artesanías paraguayas (la mayoría).
El museo apareció en varias oportunidades en diarios y televisiones del cone sur de América y en las revistas de domingos en ABC., UH., Cristo Hoy. Hace muy poco en la televisión de un programa de Cable Visión.
-PREMIOS TOMAS MORO 2009
El Instituto Tomás Moro de la Universidad Católica “Nuestra Señora de la Asunción” ha dado a conocer los 30 premios correspondientes a este año 2009, 5 de ellos ya entregados durante el año.
El acto solemne de entrega del reconocimiento a los galardonados tendrá lugar el lunes 28 de diciembre a partir de las 18.30 horas, en el Aula Magna de la Universidad Católica “Nuestra Señora de la Asunción”.
Premio Arte
15) A Koki Ruíz y Tañarandy, por la manifestación de la belleza del cristianismo y del arte cristiano, a través de su creatividad expresada a través de sus obras de arte y reproducción viviente de destacadas obras del arte universal, expuestas al público especialmente en los días de Semana Santa.
16)A la Orquesta de cámara de instrumentos reciclados de cateura, en la demostración de que la belleza del arte y la música puede ser expresada aún en medio de las situaciones personales y sociales más dificiles, contribuyendo así a la recuperación de la esperanza y fe en la vida, especialmente en los más necesitados.
17)Al Museo María Grávida, que nos muestra la belleza de María embarazada, en defensa de la santidad de la maternidad y la defensa de la vida.
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[...] con la estrategia inicial diseñada para la marca Derecho a Vivir, he elaborado otro vídeo viral cuyo objetivo es animar a [...]
[...] Qué hacer y qué no hacer si no te gustan las estrategias de otros, por Elentir – Derechoavivir.org, un ejemplo a seguir (I), por Francisco Javier Jiménez [...]