Internet, Marketing, Publicidad, Vídeo - oct 14, 2009
The Fun Theory: jugando con el comportamiento
The Fun Theory es una iniciativa del grupo Volkswagen que tiene una temática tan simple como divertida: Trata de encontrar la manera más fácil de cambiar el comportamiento de las personas con el objetivo de conseguir un fin social beneficioso, ya sea para el individuo en sí mismo, ya sea para la comunidad como conjunto de individuos. Como medio para demostrar los resultados de los estudios realizados se sirven de diversos vídeos virales que te ofrezco a continuación y que te aconsejo que no te pierdas:
Uno de los puntos más positivos que puedo observar en esta campaña es el del compromiso social que trata de transmitir el grupo Volkswagen con el lanzamiento de esta iniciativa. La búsqueda del bien común por medio de una fórmula original es muy atractiva y además, está de moda.
Como bien indica la “Teoría del divertimento”, “Creemos que la manera más fácil de cambiar el comportamiento de las personas a mejor es hacerlo de manera divertida”. ¿Y tu qué opinas?
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Las ideas son divertidas pero el fin social beneficioso no es escalable:
Creo que más que el “fun-factor” lo que impulsa a las personas a alternar su comportamiento es el “newness-factor”. Si todas las papeleras/escaleras tuvieren el propuesto diseño o después de un tiempo de adaptación el comportamiento volvería al habitual.
Aún así las ideas son buenas y entretienen, por ello gracias por compartirlas.
Robert, tienes toda la razón, pero como iniciativa original no tiene precio y al final lo que queda dentro de la mente del consumidor es que Volkswagen se preocupa por el bien social.
Que la gente mejore su comportamiento le es completamente indiferente al patrocinador desde el punto de vista marketiniano y de imagen de marca.
Lo importante es que esta imagen de marca quede dentro de la mente del consumidor una vez apreciada la campaña.
De todas formas, te doy la bienvenida a esta bitácora.
Un saludo,