Uno de los principales factores de éxito que una marca de ropa deportiva puede tener es contar con los mejores deportistas de actualidad en plantilla. Estos personajes son los héroes del momento y el hecho de figurar como patrocinador de los mismos puede llegar a ser realmente beneficioso, a la vez de caro. Por este motivo se ha de aprovechar la inversión realizada con la mayor destreza y contundencia posible. Un caso de éxito que me está encantando es el de la campaña “The Ultimate Search” de Adidas. Consiste en una búsqueda de los mejores jugadores de fútbol del mundo con el objetivo de crear “el super-equipo”. ¿Quieres saber más? Sigamos adelante…

The ultimate search consiste en un gran viaje protagonizado por Zinedine Zidane en el cual busca reunir los jugadores más extraordinarios de los mejores equipos para competir al máximo nivel. Su misión es identificar aquellos que poseen una habilidad extraordinaria, un poder explosivo o elegancia pura. Para lograr el equipo definitivo, Zizou tiene que encontrar a lo largo de todo el mundo jugadores que puedan entrar dentro de estas características.

Entrando más bien dentro del puro aspecto marketiniano, Adidas con esta campaña busca mitificar a sus “jugadores vip” mediante historias fantásticas sobre su proveniencia. Super poderes, misterios y relatos increí­bles van introduciendo a estos cracks del fútbol mundial de manera magistral mediante vídeos y comics cuya imagen está más que cuidada como bien habéis podido apreciar.

No se si será porque soy un gran aficionado al Real Madrid o porque el ví­deo es sensacional, pero con la pieza dedicada a Kaká, uno de mis jugadores preferidos, se me ponen los pelos como escarpias.

Otros ví­deos de la campaña: Messi | Gerrard