Comunicación, Social Media - nov 24, 2009
Volvo: Drive Around The World
Es curioso, pero cada vez que escucho el nombre la marca Volvo, me viene a la cabeza la imagen de seguridad. Esto proviene de una fama adquirida desde 1959 cuando el fabricante de automóvimes sueco introdujo el cinturón de seguridad de tres puntos, una de las innovaciones tecnológicas que más vidas ha salvado en la historia de la humanidad. El problema es que los tiempos cambian, y las marcas necesitan adaptarse y volver a emparejarse con nuevos conceptos que son considerados importantes en el imaginario social del momento. Lo verde, lo respetuoso con el medio ambiente o lo ecológico son el nuevo objetivo de la mayoría de las marcas de automoción y todo esto lo podemos apreciar en la nueva campaña de Volvo desplegada en Facebook: “Drive Around The World”.
El juego que propone Volvo es un viaje virtual por Facebook alrededor de todo el mundo cuyo fecha límite es el cinco de febrero de 2010. Para ello el conductor virtual, es decir, el propio usuario, deberá seleccionar algunos de sus contactos de esta red social bajo la única condición de que viva a menos de 1333 kilómetros de distancia. Por supuesto, esta cifra refleja la estupenda autonomía que el nuevo Volvo c30 es capaz de soportar sin repostar ya que tan sólo condume 3.8 litros cada 100 kilómetros.
Como premio se donarán 15.000 euros, en nombre del equipo ganador, a un proyecto para la compensación de emisiones de dióxido de carbono llevado a cabo por la organización Myclimate.
Con toda esta nueva estrategia Volvo se posiciona, a ojos del consumidor, como una sociedad preocupada por el medio ambiente, la conducción eficiente y por la responsabilidad social que ha de tener toda empresa.
En cuanto al spot promocional, qué decir: Una imagen perfectamente cuidada, acorde con lo que espera el público objetivo de la campaña y con una banda sonora jóven y dinámica. El vídeo es obra de Martijn Hogenkamp de The QBF y puedes ver su portafolio en Vimeo pinchando aquí.
Hay más vida que Volvo. Por eso conduces uno…
Vía: Yorokobu
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