Hacer las cosas de manera diferente conduce a algo excepcional. Este es el mensaje que propone este creativo spot de Absolut. Un vídeo publicitario en el que participaron artistas de todo el mundo para que cada cual expresase de manera ingeniosa una palabra determinada de manera que uniéndolas tuviesen un significado que reflejase la filosofí­a de la marca de vodka por excelencia.

La esencia de esta campaña, titulada “In an Absolut World”, es la de relacionar la marca con el concepto de excelencia. Para ello se sirven de una página web, otra de Facebook y otra de YouTube. Foros donde se publican diferentes contenidos, ví­deos o recursos relacionados con el producto.

Internet es un horizonte abierto para todo tipo de campañas y de empresas. Este ejemplo de Absolut es puro reflejo de ello y destaca por su limpieza y creatividad. Leer el artículo completo »

Tras la presentación del ya archifamoso y último juguete de Apple, el iPad, es necesario reflexionar sobre lo sensacional que es la estrategia de comunicación y marketing de la empresa que preside Steve Jobs. Cada lanzamiento de un producto de la marca californiana se convierte en un asunto de trascendencia mundial. La mayorí­a de los medios de comunicación de todo el mundo le dan a dicho acontecimiento la máxima prioridad y todo Internet se moviliza para conocer hasta el más mínimo detalle del nuevo dispositivo llegando hasta asfixiar a la mismisima Twitter. ¿Cuáles son las causas de tanto revuelo? ¿Cómo una marca tan “elitista” hace que todo el planeta espere con ansiedad las últimas novedades de sus productos? Con este artí­culo trataré de exponer algunas de las razones que provocan esta histeria colectiva. El “Método Apple”.

El mejor producto

Si hay algo que no me cabe duda es que todo lo que sale de las manos de la empresa de Steve Jobs es un producto de altísima calidad. El sistema operativo de Apple es francamente superior, más intuitivo, fiable y productivo que toda la saga Windows y este hecho es la razón básica del éxito de Apple. Quien posee el mejor producto es el lider del mercado facture más o menos. De esto es consciente la empresa californiana y sabe cómo utilizarlo.

I don’t have to change myself to fit the product. It fits me / No tengo que cambiar yo para adptarme al producto. Él se adapta a mi. (Jony Ive – Apple)

Posicionamiento de precio en el mercado

Como bien apunté antes, Apple es una empresa “elitista” ya que sus productos están siempre posicionados en la gama alta del mercado. Todo lo que sea Apple siempre será más caro que los productos de la competencia. Alguno pensará que esto es un punto negativo, pero es todo lo contrario: Los productos de Apple son más valorados porque son más caros. Leer el artículo completo »

Los medios de comunicación online actúan como intermediarios entre los consumidores, que buscan contenidos relavantes y las marcas publicitarias, que tratan de rentabilizar al máximo su inversión en el medio (CTR o “Click Through Ratio”). De este modo, el medio se encuentra ante una dicotomía de intereses que le hace evolucionar hacia una convergencia digital consistente en una adaptación de tecnologías que estará basada totalmente en Internet y el “Cloud Computing”. El medio ha de buscar adaptarse tanto a la tecnologí­a móvil, como a la Web TV y a la nueva generación de videoconsolas, que tienen como una de sus caracterí­sticas la conexión a Internet y una variada saga de videojuegos de carácter social.

La relación con el usuario, por tanto, cambiará de manera absoluta. El consumidor dejará de tener que buscar la información como ocurre en la actualidad y será una de las funciones del medio llegar al usuario esté donde esté.

Otro aspecto a tener en cuenta es la viabilidad de cobrar por la lectura de los contenidos publicados por el medio de comunicación online. Soy de la opinión de que es una vía de negocio muy atractiva siempre y cuando se lleve con cierto nivel de raciocinio. Hay dos tipos de categorí­a de noticias: por un lado están las generales, que son las que hoy por hoy publica toda la prensa digital y que se asemejan al periodismo tradicional del periódico de papel; y por otra parte está la prensa de investigación, los reportajes especializados y los artí­culos de opinión. Esta última categorí­a es la que puede ser más susceptible de ser “vendida” siempre que los precios de los contenidos sean competitivos.

El camino ya está dibujado. ¿Quién sabrá sacarle partido primero?