Hacer las cosas de manera diferente conduce a algo excepcional. Este es el mensaje que propone este creativo spot de Absolut. Un vídeo publicitario en el que participaron artistas de todo el mundo para que cada cual expresase de manera ingeniosa una palabra determinada de manera que uniéndolas tuviesen un significado que reflejase la filosofía de la marca de vodka por excelencia.

La esencia de esta campaña, titulada “In an Absolut World”, es la de relacionar la marca con el concepto de excelencia. Para ello se sirven de una página web, otra de Facebook y otra de YouTube. Foros donde se publican diferentes contenidos, vídeos o recursos relacionados con el producto.

Internet es un horizonte abierto para todo tipo de campañas y de empresas. Este ejemplo de Absolut es puro reflejo de ello y destaca por su limpieza y creatividad. Leer el resto del artículo »

Tras la presentación del ya archifamoso y último juguete de Apple, el iPad, es necesario reflexionar sobre lo sensacional que es la estrategia de comunicación y marketing de la empresa que preside Steve Jobs. Cada lanzamiento de un producto de la marca californiana se convierte en un asunto de trascendencia mundial. La mayoría de los medios de comunicación de todo el mundo le dan a dicho acontecimiento la máxima prioridad y todo Internet se moviliza para conocer hasta el más mínimo detalle del nuevo dispositivo llegando hasta asfixiar a la mismisima Twitter. ¿Cuáles son las causas de tanto revuelo? ¿Cómo una marca tan “elitista” hace que todo el planeta espere con ansiedad las últimas novedades de sus productos? Con este artículo trataré de exponer algunas de las razones que provocan esta histeria colectiva. El “Método Apple”.

El mejor producto

Si hay algo que no me cabe duda es que todo lo que sale de las manos de la empresa de Steve Jobs es un producto de altísima calidad. El sistema operativo de Apple es francamente superior, más intuitivo, fiable y productivo que toda la saga Windows y este hecho es la razón básica del éxito de Apple. Quien posee el mejor producto es el lider del mercado facture más o menos. De esto es consciente la empresa californiana y sabe cómo utilizarlo.

I don’t have to change myself to fit the product. It fits me / No tengo que cambiar yo para adptarme al producto. Él se adapta a mi. (Jony Ive – Apple)

Posicionamiento de precio en el mercado

Como bien apunté antes, Apple es una empresa “elitista” ya que sus productos están siempre posicionados en la gama alta del mercado. Todo lo que sea Apple siempre será más caro que los productos de la competencia. Alguno pensará que esto es un punto negativo, pero es todo lo contrario: Los productos de Apple son más valorados porque son más caros. Leer el resto del artículo »