Los medios de comunicación online actúan como intermediarios entre los consumidores, que buscan contenidos relavantes y las marcas publicitarias, que tratan de rentabilizar al máximo su inversión en el medio (CTR o “Click Through Ratio”). De este modo, el medio se encuentra ante una dicotomía de intereses que le hace evolucionar hacia una convergencia digital consistente en una adaptación de tecnologías que estará basada totalmente en Internet y el “Cloud Computing”. El medio ha de buscar adaptarse tanto a la tecnología móvil, como a la Web TV y a la nueva generación de videoconsolas, que tienen como una de sus características la conexión a Internet y una variada saga de videojuegos de carácter social.

La relación con el usuario, por tanto, cambiará de manera absoluta. El consumidor dejará de tener que buscar la información como ocurre en la actualidad y será una de las funciones del medio llegar al usuario esté donde esté.

Otro aspecto a tener en cuenta es la viabilidad de cobrar por la lectura de los contenidos publicados por el medio de comunicación online. Soy de la opinión de que es una vía de negocio muy atractiva siempre y cuando se lleve con cierto nivel de raciocinio. Hay dos tipos de categoría de noticias: por un lado están las generales, que son las que hoy por hoy publica toda la prensa digital y que se asemejan al periodismo tradicional del periódico de papel; y por otra parte está la prensa de investigación, los reportajes especializados y los artículos de opinión. Esta última categoría es la que puede ser más susceptible de ser “vendida” siempre que los precios de los contenidos sean competitivos.

El camino ya está dibujado. ¿Quién sabrá sacarle partido primero?

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