Todos ya éramos conscientes del enorme abanico de posibilidades que ofrece YouTube a la hora de promocionar todo tipo de campañas de comunicación y marketing, pero hasta ahora la política interna del portal de vídeos propiedad de Google tení­a ciertas reticencias a la hora de admitir publicidad pagada de ví­deos con “contenido polí­tico o religioso”. De hecho, hasta el momento no hemos podido apreciar ningún contenido de esta categorí­a en la página de inicio del portal, salvando la excepción del menú de suscripciones del propio usuario.

Con esta buena noticia YouTube se estaría convirtiendo en un interesante foco de atención para las campañas de comunicación poí­tica debido a las grandes posibilidades que ofrece:

• Anuncios basados en los intereses de los usuarios: Los candidaturas polí­ticas podrían basar sus spots publicitarios en los gustos o preocupaciones de los potenciales votantes. “Internet lo sabe todo” y eso puede correr en favor de los polí­ticos que sepan escuchar las demandas de los ciudadanos en la Web.
• Anuncios adaptados a la localización del usuario: No es lo mismo hablar con un ciudadano de Toledo que con uno de Soria. El lenguaje y contenido del anuncio se podrí­a adaptar a las necesidades que demande el usuario dentro de su localidad.
• Anuncios adecuados a los datos de las encuestas demográficas: Conociendo los datos demográficos sobre los usuarios de YouTube, el lenguaje del anuncio se podrí­a adecuar para un determinado segmento de población aumentando la efectividad del mismo.
• Ahorro en costes de promoción: El coste de la publicidad en Internet es infinitamente inferior al de otros medios, como por ejemplo los televisivos o los de radiodifusión.
• Capacidad de medir el impacto de la campaña: Una de las grandes ventajas de Internet a la hora de promocionar cualquier campaña de comunicación es que los datos quedan registrados automáticamente y esto puede servir de gran ayuda para escuchar a la Web y de paso monitorizar el resultado final de la campaña: Si funciona o si ha sido un fracaso.

En resumen, la publicidad en streaming que ofrece YouTube para las candidaturas polí­ticas puede conseguir un acercamiento entre candidato y electorado cuyos beneficios bien pueden llevar a la candidatura directa hacia la victoria electoral.

En España nos estamos acercando a las elecciones autonómicas y de hecho, dentro de poco se celebrarán las elecciones primarias de Partido Socialista de Madrid. ¿Utilizarán adecuadamente todas las posibilidades que ashora sí ofrece YouTube? Estaremos atentos…