Multitud de profesionales del marketing piensan que ostentan el inalcanzable don de saber definir lo que la marca de una empresa significa, pero con la llegada de Internet y los Social Media esta actitud es claramente insostenible. La democratización de la Red ha traÃdo consigo que lo que se diga de uno en Internet sea de gran relevancia tanto a la hora de monitorizar la reputación corporativa de la compañÃa como a la hora de llevar a cabo eficaces estrategias de comunicación y marketing.
Como apoyo a mi argumento tomaré la diferenciación entre marca y empresa que propone Ricardo Guimarães, uno de los mayores expertos del branding y fundador de Thymus Branding, que recoge fielmente “Marketing in the Groundswell“: Leer el resto del artículo »
En este mundo hay dos tipos de personas: las que sucumben ante los cambios o las que se aprovechan de los mismos. Claro ejemplo de esto lo podemos encontrar en el mundo artÃstico, que está cambiando radicalmente gracias a Internet y mientras unos intentan aferrarse ferozmente a unos privilegios establecidos en un “Antiguo Régimen”, otros toman la ola de la tecnologÃa aprovechándola de la mejor manera posible.
El artÃculo de hoy lo voy a dedicar a algunos de los artistas que se podrÃan englobar dentro del segundo grupo: personajes anónimos que aman el arte y que han tomado los Social Media como una herramienta de promoción artÃstica. Personas que comprenden el nuevo paradigma comunicativo y que manejan sus nuevas posibilidades como verdaderos profesionales del sector.
Los Social Media, y más concretamente los portales o redes sociales de contenidos multimedia, se han convertido en todo un escaparate de habilidades que son apreciadas por miles, y en algunos casos millones de usuarios. Esta coyuntura es aprovechada por artistas que “pasan” de intermediarios para darse a conocer consiguiendo notables resultados, como podemos observar en los siguientes ejemplos: Leer el resto del artículo »
La famosa afirmación de que la “calidad vale más que la cantidad” en las estrategias de comunicación que utilizan el Social Media va tomando un trasfondo empÃrico tras la última investigación realizada por el Instituto Max Planck sobre sistemas de software en Alemania.
En dicho estudio se ha llegado a la conclusión de que el número de seguidores de un usuario en Twitter no tiene correlación directa con su influencia en esta red social. Un dato que tampoco tiene que ser tomado como una verdad imperativa, pues el número de seguidores en Twitter no es la variable más decisiva en relación con la influencia del usuario, pero sà tiene un peso importante.
Entonces, tras una interesante conversación en forma de Tweets con Manuel Jiménez (@manueljim) y Manuel Carrillo (@citizenmanuel), me ha parecido interesante traer aquà parte del diálogo para poder introducir la siguiente cuestión: ¿Qué variable se debe de elegir para medir la influencia de un usuario en Twitter? Leer el resto del artículo »
