El ví­deo es una de las herramientas más potentes para transmitir toda serie de ideas y emociones que de otra manera no sería posible y hoy mismo, mientras navegaba por Internet, me he encontrado con un fantástico spot que he de reconocer que me ha emocionado. Se titula “Siempre hay una razón para vivir” y forma parte de la última campaña de la Conferencia Episcopal Española para promocionar la Jornada por la Vida 2011, que se celebrará el próximo 25 de marzo.

Tanto el guión como el ví­deo, dirigido por Santiago Requejo, son geniales, pero como contrapartida he de decir que la campaña online que lo acompaña no consigue llegar a la excelencia del spot: La página web de la campaña tiene un diseño un poco trasnochado y la combinación de colores no me acaba de convencer. La presencia en redes sociales se compone de un canal de YouTube y otro de Facebook creados especí­ficamente para la campaña y por otra parte dispone de una cuenta de Twitter que prescinde totalmente de interactuar con los usuarios que la siguen.

Tras este suave tirón de orejas, quiero felicitar a la Conferencia Episcopal Española por esta iniciativa ya que es un buen paso adelante.

Leyendo el artí­culo titulado “El usuario del Siglo XXI” en el blog de e-Interactive, que por cierto, os aconsejo su lectura, uno saca la conclusión de que el usuario desde que se despierta por la mañana hasta que se va a la cama por la noche es bombardeado por todo tipo de publicidad. Mucha de la misma puede serle absolutamente irrelevante, pero aun así­ la tiene que soportar. Una reacción habitual del usuario es la de inmunizarse de este bombardeo desde el subconsciente y esto puede mandar al traste toda campaña publicitaria, pero es lo que ocurre cuando se trata de promocionar un producto o servicio sin mostrar ni el más mí­nimo ápice de interés por diferenciarse o por hacer algo memorable.

En el mundo publicitario y comunicativo de hoy en dí­a ¿Qué es lo que marca verdaderamente la diferencia? La respuesta a esta pregunta es muy simple: Idear campañas publicitarias o de comunicación creativas y originales. La fórmula es bien simple a primera vista, aunque complicada de idear puesto que no todo el mundo cuenta con el don de la creatividad.

¿Una pista sobre lo que está de moda? La interacción: Para evitar que el usuario se haga inmune a la publicidad se está fomentando que el propio sujeto forme parte de la campaña, esto es, que se sienta el protagonista del anuncio. Gracias a este cambio conceptual el usuario pasa del off del aislamiento al on de la participación poniendo todo su interés por el producto o servicio ofertado tal y como se muestra en el vídeo insertado sobre este párrafo.

En definitiva, para que una campaña sea efectiva en el mundo del “Usuario del Siglo XXI” al que a mí­ me gusta llamar “Consumidor 2.0″ ha de contener los siguientes tres ingredientes: Interacción, creatividad y originalidad.

Nokia es el lí­der en el mercado de los dispositivos móviles. Esto es un dato y no una opinión. El problema es que la empresa finlandesa —poco a poco— está perdiendo cuota de mercado dado que el sistema operativo que utiliza —symbian— está comenzando a resultar del todo obsoleto respecto al de sus competidores. Por este motivo, el CEO de Nokia, Stephen Ellop anunció un acuerdo con Microsoft para que los dispositivos móviles que comercializa Nokia lleven como sistema operativo Windows Phone 7. En este pacto entre empresas Microsoft concederá a Nokia una mayor libertad que al resto de fabricantes para adaptar el sistema operativo a lo que considere la empresa finlandesa.

Muchos conocemos las bondades de Windows Phone 7 y además somos conscientes de su potencial (Microsoft Office, Bing o Xbox). De hecho, se podrí­a decir que este sistema operativo es una fuerte apuesta de Microsoft para hacerse con el liderazgo en el mundo de los smartphones. Hasta aquí­ parece que todos son pros, pero ahora quedan los contras: Este sistema operativo precisa de un dispositivo móvil muy potente, lo que supone un elevado precio de venta del propio teléfono móvil para el usuario.

A mi modo de ver este acuerdo de colaboración es una solución temporal acertada, pero para mí­ el futuro es Android y en mi opinión Nokia no deberí­a de olvidarse de este sistema. Y si no que se lo pregunten a los chicos de Samsung, HTC, LG o Motorola… Les va de lujo con el sistema del simpático androide.

Y tú, ¿qué opinas? ¿Toma Nokia una decisión acertada eligiendo Windows Phone como sistema operativo a introducir en sus smartphones? ¿Crees que es una solución acertada entre lí­deres de mercado? ¿Con esto Nokia podrá diferenciarse de manera efectiva de sus competidores? Espero ansioso tus comentarios…