En ocasiones las organizaciones ‘guerrilleras’ del estilo de Greenpeace necesitan dar un fuerte impulso mediático a su estrategias de comunicación para volver a estar en el candelero de la opinión pública. Los chicos de Greenpeace son grandes expertos en este ámbito y cómo no, es bueno aprender de los mejores. Por este motivo analizaré en el presente artículo su última campaña titulada ‘El Lado Oscuro de Volkswagen’.

No es la primera vez que esta organización se atreve a meterse con un grande. ¿Alguien se acuerda de la controversia con Kit-Kat respecto al aceite de palma o de la de Facebook respecto a la no utilización de energías verdes? La diferencia con estas dos campañas es que en este caso se ha tirado de una mayor creatividad y sobre todo, se ha partido desde el propio mensaje de la compañía automovilística.

Aprovechamiento del éxito de las campañas del rival

Hace escasos meses Volkswagen nos sorprendió con un simpático spot publicitario en el que un niño sentía ser el malvado protagonista de la saga de Star Wars, Darth Vader. El anuncio rebosaba creatividad y originalidad y fue uno de los virales más compartidos por todo Internet.

Greenpeace, conocedora del éxito de esta campaña, en vez de crear una nueva desde cero aprovechó el tirón de ésta para apoderarse del mensaje volviéndolo contra la empresa alemana de automóviles. ¿Los motivos? Según Greenpeace:

Nuestra casa, la Tierra, está en apuros. VW se opone a dos legislaciones europeas fundamentales para evitar el cambio climático producido por sus coches. Está boicoteando con toda su fuerza objetivos más ambiciosos para reducir las emisiones de CO2 y, también, mejores estándares de eficiencia para los coches. Pero no todo está perdido. Percibimos la Fuerza en VW.

Como podemos observar, se trata de una acción de lobbying político que proviene de una disputa dentro del seno de la Comisión Europea y que actualmente está ‘salpicando’ a Volkswagen dentro del ámbito de la opinión pública: Medios de comunicación e Internet.

¿Quién tiene razón? No pienso decantarme por ninguno de los contendientes, pero por honradez hay que alabarle a Volkswagen que sea una de las empresas que más se preocupa por mejorar la eficiencia de sus vehículos (O que por lo menos lo comunica mejor) hasta el punto de que actualmente dispone del Récord Guinness de autonomía en uno de sus modelos. Por este motivo me ha sorprendido la actitud de Greenpeace respecto a estos temas. Puede que me equivoque o puede que no. Este no es el tema del artí­culo.

Toda campaña ha de ir acompañada de una landing page efectiva

La campaña de Greenpeace no busca únicamente darle un tirón de orejas a Volkswagen, sino que da un paso más creando un microsite con varios objetivos claros:

• Información: Ante todo Greenpeace busca legitimar su ataque a la empresa alemana mediante un breve manifiesto explicando los motivos y aportando diversas documentaciones por los que Volkswagen supuestamente tiene un ‘lado oscuro’
• Call to action: El microsite en sí­ es una llamada a la acción que busca que los usuarios ‘se unan a la rebelión’ contra Volkswagen firmando el manifiesto y de paso, uniéndose también al boletí­n de Greenpeace.
• Apertura de vías de comunicación con los interlocutores: Gracias a que los usuarios introducen sus datos en el formulario del microsite y le dan permiso a Greenpeace para ponerse en contacto con ellos, en futuras campañas esta organización lo tendrá más fácil para comunicarse con sus interlocutores.

Socialización de la campaña mediante incentivos

Greenpeace no se conforma únicamente con captar los datos de sus interlocutores para generar nuevas ví­as de comunicación futuras. ¡Todo lo contrario! Busca que estos interlocutores compartan la campaña con todos sus contactos y esto se realiza mediante una socialización de la misma mediante incentivos.

Sí­, señores, los botones de ‘Me gusta’ de Facebook, de ‘Tweet’ de Twitter o el de ‘Enviar por e-mail a un amigo’ está¡n bien, pero en la actualidad pueden resultar insuficientes. Greenpeace se ha dado cuenta de esto y ha buscado una nueva ví­a:

Una vez te unes a ‘la rebelión’ te llega un e-mail que te anima a que compartas la campaña con todos tus contactos con un objetivo: reclutar a 8 nuevos ‘rebeldes’ con el premio de recibir una camiseta de edición limitada de Greenpeace:

Al compartir esta página, la Fuerza se hará más intensa en tí. Cada persona que reclutes para la rebelión a través de tu página, hará que tu ví­nculo con la Fuerza sea más fuerte. Como dice Yoda, ‘El poder de un Jedi fluye de la Fuerza’. Aunque tú todaví­a no eres un Jedi. A la vez que La Fuerza crece en ti, aumentarás tus habilidades y sumarás compañeros en el camino, ocho en total. Cuando los hayas sumado todos, te enviaremos una camiseta de la campaña.

También te invitan a visitar tu propia página de entrenamiento Jedi: Una especie de advergame que te informa de tus progresos a la hora de reclutar nuevos rebeldes hasta lograr el objetivo de recibir la deseada camiseta.

Esta forma de ‘reclutar rebeldes’ mediante incentivos y apoderándose del lenguaje del rival son sin duda unos de los puntos fuertes de la campaña.

Mensaje positivo que contrarresta la negatividad intrínseca de la campaña

Hacerle bullying a una empresa a todo bombo puede quedar feo a la hora de afrontar la campaña comunicativa, pero Greenpeace trata de darle la vuelta a la tortilla camuflando su mensaje final:

Volkswagen alberga el Lado Luminoso de la Fuerza. Lo percibimos. Volkswagen es importante en la vida de muchos. De hecho, algunos vehículos rebeldes son VW. Pero parece que los jefes de Volkswagen han sido seducidos por el Lado Oscuro de la Fuerza y no nos dejan más opción que desafiarlos. No es demasiado tarde. Es posible que juntos podamos alejar a Volkswagen del Lado Oscuro y convertirlos al Lado Luminoso de la Fuerza, lo que nos llevará a todos a un futuro mejor.

Con estas letras tratan de evitar una confrontación frontal con la empresa automovilística para pasar a un mensaje más positivo y esperanzador. Una acción que se parece ya más a lo que verdaderamente es el lobbying: Una manera de informar correctamente a las autoridades —que en este caso son los ‘jefes de Volkswagen’— sobre cómo han de afrontar determinadas decisiones de carácter público.

Lema escogido: “Gente con Esperanza”

Me gusta mucho el juego de significados: Por una parte se alude a la gente que está con Esperanza (con mayúscula) y que tiene pensado votarle en las próximas elecciones municipales y por otra parte se refiere a la gente que tiene esperanza (con minúscula) en un futuro mejor, que depender­á necesariamente de votar a la candidata del Partido Popular para la Comunidad de Madrid.

Por otra parte podemos observar que en el ví­deo promocional de la campaña se sugiere un juego de palabras con el propio nombre de la candidata: respuestas, veracidad y confianza forman la palabra “Esperanza”, por poner un ejemplo. Es simple, bonito y no sabemos si barato, pero lo cierto es que me ha dado muy buena impresión. La melodí­a está muy acorde con los mensajes que se transmiten en el spot. El único “pero” es que la reproducción automática puede resultar un tanto intrusiva, por no decir molesta y más cuando la melodí­a no para de repetirse como si se tratase de un bucle sin final. En este aspecto pienso que habrá­a sido más correcto o bien recortar el anuncio o darle la oportunidad al propio usuario de reproducir o no el ví­deo.

Presencia en entornos comunicativos

El microsite dispone de los cuatro entornos comunicativos que permiten interactuar con el usuario:

• Hipertextual: El propio microsite encabezado por un mensaje “personal” de la candidata. Se merece una especial mención los apartados “El futuro entre nosotros” y ¿Por qué Esperanza?”. El primero es una especie de wiki colaborativo en el que los usuarios pueden formular propuestas de futuro para implementar en la Comunidad de Madrid en caso de que Esperanza Aguirre gane las próximas elecciones y el segundo lo forma una herramienta en la que los usuarios pueden recomendar o pedir el voto para la candidata vía ví­deo o por escrito. Esto tiene mucha importancia dado que las recomendaciones en Internet están muy valoradas por los usuarios, por lo menos en el mundo de productos y servicios… Ya veremos en el campo polí­tico;
• Audiovisual: La web dispone de un acceso directo al canal de Youtube de la campaña y varios de los apartados del microsite cuentan con variados contenidos en formato ví­deo. Por otra parte, no se olvidan de las imágenes de campaña, que en este caso se muestran en la portada gracias a Flickr;
• Tiempo real: Protagonismo de un widget que muestra las últimas actualizaciones de la candidata en Twitter. Además está en constante movimiento dando la sensación de inmediatez. Todos sabemos que Esperanza Aguirre no es “tuitera”, pero tiene un buen equipo de comunicación detrás que se encarga de estos quehaceres. No es lo ideal, pero algo es algo.
• Red Social: Finalmente nos encontramos con otro widget que co-protagoniza la portada del microsite, pero esta vez de la red social Facebook, donde la Presidenta cuenta con un importante seguimiento por parte de los usuarios.

Diseño limpio y claro

Los colores que forman el microsite son tres y están distribuidos en perfecta armoní­a. El diseño es muy limpio y del todo claro e intuitivo. Raciona de manera correcta los espacios en blanco y sobre todo, da muy buena impresión a primera vista. La información es fácil de encontrar y no tiene ningún otro misterio por resaltar.

Conclusiones

“Gente con Esperanza” es una buena web de campaña. Permite la interacción entre usuario y candidatura facilitando diferentes entornos comunicativos y además todo esto viene aliñado con un correcto diseño web. Por lo tanto, la herramienta es buena. Ahora únicamente quedará saber si la actitud de la candidatura mantiene el buen sabor de boca durante toda la campaña electoral y lo más importante: si después de haber obtenido lo que se pretende, esto es, los votos de los madrileños, se sigue apostando por esta repentina necesidad de contar con las propuestas y opiniones de los ciudadanos para “lograr un futuro entre todos”.

Han caí­do en lo más bajo y su apoyo a la “ley Sinde” lesiona mi libertad para expresarme e intercambiar información con otras personas en la Red. En consecuencia, no “descargaré” mi voto en sus partidos e intentaré convencer a otros para que tampoco lo hagan.

No soporto ver cómo mis representantes sucumben ante un lobby tecnológicamente inadaptado y menos sufrir viendo cómo se impone en mi país la policí­a del pensamiento. Señores del PSOE, PP y CiU: SINDEscargas, no hay votos. ¡Ténganlo en cuenta!

• Envía un mensaje a los responsables de esta afrenta pinchando aquí.
• Descárgate los logos de la campaña “Mi Voto No Se Descarga” y ponlos como portada de perfil en las redes sociales donde estás o en tu propia página web o blog.

Nunca es demasiado tarde como para desear un feliz año a todos los que seguís ésta bitácora. últimamente no me ha faltado trabajo y he tenido que ir en ocasiones al 200% para cumplir con los plazos pactados con mis clientes: Una razón de peso que justifica el que no haya tenido mucho tiempo para escribir por estos lares. Gracias a Dios todo ha salido muy bien y me aventuro nuevamente en época de exámenes sin que ”por el momento” me haya “pillado el toro”.

Como algunos sabéis, el pasado domingo aparecí en la revista época hablando sobre la denominada “Generación Ni-Ni” tratando de desmentir que los jóvenes españoles seamos ”por lo general” unos vagos redomados. Si no pudiste hacerte con un ejemplar, no te preocupes, puedes descargarte el artí­culo completo pinchando aquí o también puedes disfrutarlo a continuación:

• Accede a este documento en Slideshare pinchando aquí­.

Sin ánimo de hacer la presente entrada más larga, me gustaría agradecer a Cristina Arredondo ”la periodista de época que firma el artí­culo” por la oportunidad que me ha brindado para poder expresarme en un medio que llega a tantas personas.

La función principal de un diputado es la de representar al pueblo y en la actualidad no hay mejor manera de conocer las demandas del mismo que escuchar lo que la gente conversa por Internet y sobre todo en las redes sociales. De este modo, dentro del Parlamento están apareciendo los primeros “Diputados 2.0″ y al parecer están creando tendencia. El reportaje del programa “En Pleno madrid” de Telemadrid recoge las declaraciones de José Cespeda (PSOE), Cristina Cifuentes (PP) y Reyes Montiel (IU) y analiza el uso que hacen los parlamentarios de las redes sociales en Internet. Pese a que sea un ví­deo con más de un año de vida, me ha parecido interesante compartirlo con vosotros. Espero que os guste.

Hoy ha sido un dí­a de clase del todo agotador y cada dí­a que pasa me indigna más el método educativo que se imparte en las universidades españolas, por lo menos en carreras como las que estoy cursando, esto es, derecho y ciencias políticas de la administración.

Todo lo que he aprendido durante los cinco años que llevo siendo universitario, y especialmente en la carrera de ciencias polí­ticas, son teorías de famosos politólogos que tratan de explicar la realidad mediante afirmaciones que puedan servir de imperativo categórico, es decir, que se puedan aplicar a una generalidad de casos. Muchas de ellas son insuficientes y carecen de sentido en el mundo actual, pero aun así­ las seguimos estudiando.

Alguno dirá, ¿Y qué tiene esto de malo? Pues que estoy viendo que en apenas seis meses habré acabando mi vida universitaria y que tras miles y miles de atormentantes pilas de folios de lectura -sin exagerar- no habremos podido conseguir ver cómo las famosas teorí­as doctrinales y las “benditas” clasificaciones de los pedantes y pomposos politólogos pueden tener algún tipo de función o practicidad en la vida real. Ninguna.

A lo mejor peco de pragmático, pero ¿qué tipo de personas estamos formando en las universidades españolas en carreras con un carácter más bien social? Yo te lo diré: Profesionales que sabrán sobre muchos temas, pero que no podrán llevar su conocimiento a la práctica de una manera óptima porque pese a disponer de conocimientos suficientes sobre las herramientas necesarias para solventar una determinada circunstancia, jamás han practicado con ellas.

Por si no te ha impactado lo suficiente esta desgracia te voy a ofrecer un sí­mil que puede esclarecerte mejor esta situación: Imagínate un estudiante de medicina en su último año de carrera que no hubiere realizado ningún tipo de operación en la práctica, aunque sea a una rana. Que tan sólo se hubiese limitado a estudiar sobre las mismas y a observarlas desde lejos. ¿Tendrí­a sentido? No, pero aquí­ parece que todo da igual. Si te quieres especializar en algo sácate a un master, que es baratito…

Gracias a Dios he podido encontrar en mi camino a grandes profesionales que me han ayudado y formado en los temas que más me interesan desde un punto de vista profesional y además siguen haciéndolo, pero no todo el mundo tiene la misma fortuna que yo y cada año salen de las universidades españolas multitud de licenciados que ni siquiera saben para qué sirve la carrera que acaban de terminar.

Puede que este artículo sea el producto de un mal día de clase, pero lo que asevero es que no me falta ni una pizca de razón. Éste es un tema sobre el que deberí­amos reflexionar más detenidamente ya que los estudiantes de hoy son los que en el futuro tendrán que sacar a flote este paí­s.

Como muchas sabéis, un humilde narrador lleva ya unos cuantos años impulsando campañas de comunicación y marketing para diversos grupos de presión pertenecientes a la sociedad civil española y la verdad es que tengo que aceptar que es un trabajo muy agradecido y que me entretiene una barbaridad. El caso es que gracias a la experiencia acumulada y a los conocimientos teóricos que he adquirido en una de las licenciaturas que estoy cursando actualmente, esto es Ciencias Políticas de la Administración, he podido elaborar un decálogo de aptitudes necesarias para poder potenciar campañas de comunicación política de manera eficaz.

1. Inteligencia para comprender el entorno, los problemas que se planteen y las oportunidades que vayan apareciendo a lo largo de todo el proceso político. Es imprescindible identificar por dónde transita el poder.
2. Interpretación de los factores anteriormente planteados con el objetivo de elaborar eficaces estrategias de acción. Capacidad de previsión y de anticipación a los cambios políticos. Conocer los límites que no se pueden sobrepasar. Capacidad de establecer objetivos a corto, medio y largo plazo y sobre todo, ser práctico.
3. Socialización e identificación de potenciales aliados y adversarios para comenzar a relacionarse con ellos. Capacidad de escucha a los principales actores que decidan sobre el ámbito de poder. Cultivar contactos y no recurrir a ellos únicamente cuando los necesites. Saber rodearse de un buen equipo y confiar en él para que todo fluya.
4. Saber comunicar mensajes complejos convirtiéndolos en argumentos fáciles de asumir mediante la síntesis y la adaptación para todos los targets.
5. Oportunidad para elegir el momento adecuado para plantear las demandas.
6. Organización para conocer las prácticas y tiempos que manejan tanto los medios de comunicación como las diferentes instituciones sobre las que se pretende influir.
7. Conocimiento de la legislación de la materia sobre la que se pretende presionar.
8. Independencia para poder tomar decisiones óptimas y de manera libre. Sin tener que rendir cuentas polí­ticas o económicas a nadie. Dedicar tiempo y recursos a campañas de captación de fondos o fundraising.
9. Credibilidad como mejor activo de la organización. Es importantísimo ser coherente con los ideales de la organización y actuar conforme a ellos.
10. Liderazgo en la organización. Es necesario que exista un lí­der que sea visionario y que conozca las últimas tendencias que se den en el ámbito de acción de la entidad. Por otra parte ha de velar por que los anteriores nueve puntos se cumplan. La delegación de competencias no es optativa. Pasa a ser una obligación para poder dedicarse efectivamente a acciones de representación.

Existe un dicho que dice “Dos no se pelean si uno no quiere” y con la presentación de la página web de la candidatura de Trinidad Jiménez a las elecciones primarias del Partido Socialista de Madrid (PSM) comienza la batalla en la Web por el liderazgo del partido en la capital española. Como no podía ser de otra manera, a continuación analizaré la presencia en Internet de ambos candidatos. ¿Preparados? Pues vamos allá:

La cercanía de Trinidad Jiménez

Esta misma mañana en el Círculo de Bellas Artes ha presentado la candidata preferida de José Luis Rodríguez Zapatero su página web con un diseño cuidado, mensajes marketinianos al más puro estilo Obama, por no decir que prácticamente le plagia el eslogan: “Trini Puede” y con una correcta conexión con las más populares redes sociales como pueden ser Facebook, YouTube, Twitter o Flickr.

• Lo mejor: La sensación de cercaní­a que provoca tanto la web como la gestión -por parte del equipo de la candidatura- de las redes sociales. Otro punto a destacar es la utilización de un ví­deo de bienvenida a la página web en el que la actual Ministra de Sanidad ruega el apoyo de militantes y simpatizantes.
• Lo peor: El dominio elegido (Trini2011) hace pensar que, por muy preocupada que se sienta repentinamente “Trini” por el acceso a Internet y sus posibilidades en el entorno comunicativo, su presencia en la Web dejará de estar tan cuidada -o más bien olvidada- una vez pasen las elecciones municipales. Otro punto flojo de la web es la poca participación directa (salvando el ví­deo) que tiene la candidata en su propia página web. Este último punto neutraliza, por no decir que tira por la borda toda esa cercaní­a que provoca el conjunto de la web con la gestión de las redes sociales.

Redes sociales: Facebook, Twitter, YouTube

La constancia de Tomás Gómez

Tomás Gómez por otra parte parece que no ha movido ficha en la creación de una web destinada únicamente a potenciar su candidatura para las próximas primarias. El candidato “rebelde” ya contaba desde hace tiempo con la página web del PSM en la que se da un “auto bombo” más que considerable y además lleva un blog personal que mágicamente ha vuelto a actualizar después de varios meses sin contar nada nuevo.

• Lo mejor: La sensación de constancia. Tomás Gómez más que diseño y marketing vende contenidos ya que lleva trabajando en el cargo “un buen rato”. El hecho de tener un blog personal indica que él mismo se toma más en serio el contacto con los militantes, simpatizantes y sociedad en general. Se denota una actividad más directa de Tomás Gómez en las tareas comunicativas de la candidatura.
• Lo peor: Sin duda, el diseño de su blog personal. Parece que se lo ha realizado su peor enemigo. Está absolutamente fuera de toda onda en cuanto a las últimas tendencias de diseño web y da la sensación de poca profesionalidad. La imagen vende y ésta hay que cuidarla.

Redes sociales: Facebook, Twitter, YouTube, Vimeo

Como simple recordatorio, doy un toque de atención a ambas candidaturas, y sobre todo a la de Trinidad Jiménez, porque lo que no se puede hacer es poner en marcha una página web o cualquier tipo de estrategia de comunicación online a menos de un mes de la proclamación de aspirantes a las elecciones primarias del PSM. También incluyo la candidatura de Tomás Gómez porque tendría que haber sido constante en cuanto a actualizaciones se refiere en su blog personal y no retomar la escritura ahora que se acercan las primarias. En Internet si se quiere ser efectivo se deben guardar los tiempos y un mes es muy poco para lograr los mejores resultados.

Todos ya éramos conscientes del enorme abanico de posibilidades que ofrece YouTube a la hora de promocionar todo tipo de campañas de comunicación y marketing, pero hasta ahora la política interna del portal de vídeos propiedad de Google tení­a ciertas reticencias a la hora de admitir publicidad pagada de ví­deos con “contenido polí­tico o religioso”. De hecho, hasta el momento no hemos podido apreciar ningún contenido de esta categorí­a en la página de inicio del portal, salvando la excepción del menú de suscripciones del propio usuario.

Con esta buena noticia YouTube se estaría convirtiendo en un interesante foco de atención para las campañas de comunicación poí­tica debido a las grandes posibilidades que ofrece:

• Anuncios basados en los intereses de los usuarios: Los candidaturas polí­ticas podrían basar sus spots publicitarios en los gustos o preocupaciones de los potenciales votantes. “Internet lo sabe todo” y eso puede correr en favor de los polí­ticos que sepan escuchar las demandas de los ciudadanos en la Web.
• Anuncios adaptados a la localización del usuario: No es lo mismo hablar con un ciudadano de Toledo que con uno de Soria. El lenguaje y contenido del anuncio se podrí­a adaptar a las necesidades que demande el usuario dentro de su localidad.
• Anuncios adecuados a los datos de las encuestas demográficas: Conociendo los datos demográficos sobre los usuarios de YouTube, el lenguaje del anuncio se podrí­a adecuar para un determinado segmento de población aumentando la efectividad del mismo.
• Ahorro en costes de promoción: El coste de la publicidad en Internet es infinitamente inferior al de otros medios, como por ejemplo los televisivos o los de radiodifusión.
• Capacidad de medir el impacto de la campaña: Una de las grandes ventajas de Internet a la hora de promocionar cualquier campaña de comunicación es que los datos quedan registrados automáticamente y esto puede servir de gran ayuda para escuchar a la Web y de paso monitorizar el resultado final de la campaña: Si funciona o si ha sido un fracaso.

En resumen, la publicidad en streaming que ofrece YouTube para las candidaturas polí­ticas puede conseguir un acercamiento entre candidato y electorado cuyos beneficios bien pueden llevar a la candidatura directa hacia la victoria electoral.

En España nos estamos acercando a las elecciones autonómicas y de hecho, dentro de poco se celebrarán las elecciones primarias de Partido Socialista de Madrid. ¿Utilizarán adecuadamente todas las posibilidades que ashora sí ofrece YouTube? Estaremos atentos…

He compartido mesa con el periodista Herman Terstch; el presidente de Ciudadanos, Albert Rivera; la presidenta del Foro Liberal y portavoz de Libertad 2.0, Almudena Negro; el presidente de la Asociación de Internautas, Ví­ctor Domingo; Luis Canal, presidente de la Asociación para la Defensa de las Libertades y Derechos Civiles, Eduardo Vidal, co-fundador del grupo de Facebook del Manifiesto y Bernardo Rabassa, presidente del Club Liberal.

A continuación os ofrezco mi intervención en dicho acto. Breve, pero contundente:

En este mundo hay dos tipos de personas: por una parte están las que se saben adaptar a los cambios y por otra, las que sucumben a los mismos.

Internet es el cambio en este momento y tanto el Gobierno como el sector de la industria caracterizado por la férrea defensa de lo que se llama derechos de autor, pertenecen a este fatí­dico segundo grupo.

Internet es un medio de comunicación que permite interconectar a muchas personas y que éstas compartan tanto archivos como vivencias con suma facilidad.

Además, Internet está cambiando el paradigma comunicativo de la sociedad y parte de su éxito reside en la libertad de actuación que ofrece a todos sus usuarios. Sin excepción.

Con la aprobación de la llamada Ley Sinde el Gobierno pone la primera piedra para coartar la libertad, que no libertinaje, que impera ahora mismo en la Red. Pero esto no sólo se queda aquí. Esta piedra supone el comienzo del fin de la libertad de expresión en Internet.

La Ley Sinde encima no es una ley orientada al bien general de la sociedad española, sino que su único beneficiario es aquel sector de la industria que no se está sabiendo adaptar al cambio tecnológico que entraña Internet.

El Gobierno debería animar a la industria de los derechos de autor a que busque nuevos modelos de negocio y no limitarse a proteger a un sector que se podrí­a definir como “una panda de inadaptados tecnológicos”.

Además, la Ley Sinde de progresista no tiene nada. Es una ley que ampara e incentiva la falta de competitividad. Es una Ley que hará que tanto el Gobierno como el sector de la industria que trata de proteger sucumban al cambio tecnológico que supone Internet.

Desde la sociedad civil tenemos que luchar contra esta Ley que es claramente injusta con toda la ciudadanía.

Actualización: Noticia cubierta por el Partido Popular de Madrid.