François Michelin es un apasionado hombre de negocios y líder indiscutible de una de las empresas más importantes del último siglo como es Michelin. Desde 1955 a 1999 fue gerente de esta multinacional francesa consiguiendo situarla en la primerísima línea de las empresas del sector gracias a la introducción del neumático radial en el mercado y a una concepción humanista de la empresa.

Llevaba mucho tiempo queriendo escribir un artículo sobre este personaje, al que admiro profundamente, tanto por su filosofía empresarial como por su forma de enfocar la vida en relación con los negocios y os recomiendo efusívamente que leáis el libro que recoge toda su experiencia vía un ameno diálogo con dos periodistas franceses expertos en temas de economía. Éste se titula “Empresa y responsabilidad” y lo edita Ediciones Encuentro.

Mi parte preferida del diálogo es cuando se refiere a la introducción del neumático radial en el mercado. Un hecho que marcó el despegue de la marca francesa al liderazgo del sector durante largas décadas gracias a la implementación de una mejora competitiva radical respecto al resto de competidores y bajo el lema “Lo que es bueno para el cliente, también lo es para la empresa”.

Como os contaba, François Michelin apostó por el cliente. Cuando lanzaron el radial un sector importante de la empresa estaba en contra de la medida ya que había que dividir el proceso productivo en tres partes cuando con el neumático clásico bastaba con uno, se pensaba que los vendedores se pondrían furiosos porque en vez de vender tres neumáticos, sólo venderían uno puesto que el radial aguantaba tres veces más kilometraje que el clásico y por otra parte, preveían que el “nuevo” producto iba a costar muy caro debido a la necesaria inversión en nueva maquinaria.

Acto y seguido, y bajo las propias palabras del protagonista de este artículo, “El jéfe de la época, el señor Puiseux, decidió probar el neumático radial sobre un recorrido que conocía bien, entre Clermont-Ferrand y el Jura. Se dio cuenta de que tardaba una buena media hora menos para hacer la misma ruta, que se fatigaba menos, que gastaba menos combustible y que, por tanto, podía hacer el trayecto de una forma más agradable. Todo ello era bueno para el cliente. En consecuencia, no cabían dudas, había que lanzar el radial”.

Ninguno de los competidores de Michelin “cogió el vuelo” del neumático radial en el momento, lo que lanzó a la marca francesa al abandono de la era industrial para pasar a la postindustrial y de paso, situarse como la referencia del sector.

En la actualidad Michelin sigue manteniendo su estatus de líder del sector, eso sí, perseguidos muy de cerca por Bridgestone, pero esto no es relevante. La multinacional francesa continúa investigando y desarrollando nuevos productos siendo la empresa que más invierte en este tipo de tareas y consiguiendo excelentes resultados: Los neumáticos Michelín, a día de hoy, aguantan más, hacen menos ruido y hacen consumir menos combustible al vehículo que los de la competencia. Todo esto es aprovechado por los departamentos de marketing y comunicación de la compañía que le sacan todo el partido posible a estas ventajas competitivas gracias a campañas publicitarias como la que os ofrezco en el vídeo situado sobre este párrafo.

Como puntos a destacar de este artículo señalaría los tres siguientes:

1.- Dirigir las estrategias empresariales hacia el cliente: Si es bueno para el cliente, es bueno para la empresa.

2.- Si se dispone de una ventaja competitiva cláramente superior a la de la competencia hay que explotarla todo lo que se pueda mediante estrategias de comunicación corporativa y marketing.

3.- Es de obligado cumplimiento leerse “Empresa y Responsabilidad” de François Michelin.

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Una de las propiedades que más valoro de la buena música es que te puede hacer recordar ciertas sensaciones, sentimientos o vivencias del pasado. Pueden ser buenas o malas, pero esto es lo de menos. San Miguel, con el propósito de promocionar el festival musical que patrocina, es decir, el San Miguel Primavera Sound, ha producido un anuncio de lo más original tal y como podéis apreciar en el vídeo que contiene esta entrada en su comienzo.

El spot publicitario comienza con la aparición de varias piñatas gigantes con formas humanas que flotan sobre el mar. Con el sonar del tema de la banda neoyorkina Yeasayer titulado “Ambling Alp” brotan de sus adentros objetos que representan a los sentimientos que les provoca la canción. Toda una recreación digna de ser destacada en esta bitácora.

Como tema a destacar en lo que se refiere a las características “sociales” de la campaña, en la página web de la misma se pueden encontrar varias listas de Spotify. Dependiendo del estado de ánimo del usuario podrá elegir entre las diferentes opciones que se ofrecen (Sense List) o directamente elegir la lista de reproducción oficial del festival, titulada “Primavera List”.

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Vía un artículo de Fernando Díaz Villanueva en “Conectados” me entero de que el último producto revolucionaro y más esperado de Apple está siendo promocionado en la web española de la marca mostrando capturas del diario Público, un periódico de carácter dudosamente objetivo y de línea extremista y minoritaria en España. ¿Le conviene a la marca de la manzana alinearse con un periódico de corte tan radical y ofensivo con gran parte de la población española?

En mi humilde opinión esta maniobra la calificaría de craso error. Prueba de ello es que ya están surgiendo las primeras respuestas de boicot contra los productos de la marca representada por Steve Jobs tanto en la blogosfera como en las redes sociales. El virus contra la reputación corporativa de Apple en España todavía es benigno y tiene solución. ¿Cuánto tardará en reaccionar la marca si verdaderamente lo hace?

+4·5·2010 / 19:41h: Vía @elentirvigo me entero que, según comenta Erpayo en su blog Apple ha retirado las imágenes de Público de su web española, poniendo en su lugar a El País. Podéis comprobarlo en apple.com/es. Otra muestra de que Apple se preocupa, y mucho, por su reputación corporativa, sea online u offline. Rápidos y sigilosos han sabido acabar con el virus.

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La tecnología de las tres dimensiones dentro de poco innundará nuestros hogares. De eso estoy seguro. Por otra parte, Samsung acaba de lanzar el primer modelo de televisión que está preparado para reproducir dicho formato.

Para informarnos de esta buena noticia han preparado un original spot en el que se exprime de una manera bastante peculiar la característica principal de estos nuevos aparatos. Un juego de diferentes dimensiones que resulta realmente atractivo y que por supuesto, he querido compartir con todos vosotros.

Vía: SerMonroy

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Vía Juan Boronat descubro este sensacional spot publicitario de Movistar Perú. Con el mensaje “Conectados pordemos más” la multinacional de telecomunicaciones española lanza un mensaje solidario basado en la comunicación. La estructura del vídeo se basa en un discurso impecable acompañado de una fantástica melodía in crescendo y una puesta en escena de lo más original. Todo este cúmulo de elementos hacen de este vídeo una “bomba emocional” que hace que se te pongan los pelos como escarpias casi de manera inmediata.

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La Dirección General de Tráfico (DGT) nos viene acostumbrando a impactantes spots en donde se nos exponen desagradables accidentes producidos por la falta de respeto de algunos conductores hacia las normas básicas de seguridad vial. Buscan concienciar a la audiencia, por medio de ejemplos de mal comportamiento en la carretera con un trájico final, sobre la importancia de respetar las normas de seguridad vial. El objetivo es evitar a toda costa que se repitan estas malas prácticas en la vida real y la verdad es que están teniendo bastante éxito si nos ponemos a analizar los datos estadísticos sobre accidentes de tráfico y muertos en las carreteras españolas.

Pese a que este enfoque -claramente negativo- esté triunfando, ¿No os cansan este tipo de anuncios tan catastróficos? La ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership (Asociación para unas carreteras seguras de Sussex) ha sabido encontrar una nueva forma de concienciar a la población sobre la importancia que tiene atender y cumplir las normas de seguridad vial, en especial, la de abrocharse el cinturón de seguridad.

En el spot que hoy os traigo, titulado “Embrace Life” o “Abraza la Vida”, se plantea el problema desde un punto positivo, que no asusta a la audiencia. Las imágenes muestran a un padre sentado en una silla en el salón de su casa, simulando que va conduciendo, y es observado por su mujer e hija. Cuando el hombre está a punto de estrellarse, ellas se abalanzan sobre él para protegerle con sus manos, que colocan a modo de cinturón de seguridad.

El vídeo, que ha sido lanzado hace apenas un mes, se ha convertido en todo un viral de Internet que ha recibido ya más de tres millones de visitas en YouTube, en Facebook ha conseguido atraer a más de 4.000 fans de la página de la campaña de la ONG y también ha nutrido una concurrida cuenta de Twitter. Todo un éxito tanto a nivel off-line como on-line.

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Sí, la verdad es que suenan realmente bien los alucinantes sonidos que pueden salir de los 597 copas de cristal utilizadas para la realización del spot publicitario del nuevo Skoda Superb. El culpable de esta original melodía se llama Petr Spatina, un músico checo “de la calle” que ha sabido captar perfectamente la filosofía que quiere imprimir la marca de automóviles -también checa- en la presentación del nuevo Skoda Superb: el concepto de lo “soberbio”. Soberbio anuncio, soberbia melodía y soberbio automóvil…

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Hacer las cosas de manera diferente conduce a algo excepcional. Este es el mensaje que propone este creativo spot de Absolut. Un vídeo publicitario en el que participaron artistas de todo el mundo para que cada cual expresase de manera ingeniosa una palabra determinada de manera que uniéndolas tuviesen un significado que reflejase la filosofía de la marca de vodka por excelencia.

La esencia de esta campaña, titulada “In an Absolut World”, es la de relacionar la marca con el concepto de excelencia. Para ello se sirven de una página web, otra de Facebook y otra de YouTube. Foros donde se publican diferentes contenidos, vídeos o recursos relacionados con el producto.

Internet es un horizonte abierto para todo tipo de campañas y de empresas. Este ejemplo de Absolut es puro reflejo de ello y destaca por su limpieza y creatividad.

Recursos informativos:

• Página web de Absolut | Facebook | YouTube
• Vídeo: YouTube
• Vía: Acevoz

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• Más información: Página oficial de la campaña (En Inglés)

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Una publicidad vitalista y alegre que como novedad trae consigo el reto de que los espectadores puedan crear su propia versión y la añadan como respuesta al vídeo en YouTube. En la página web oficial de la campaña publicitaria puedes descargarte las diferentes versiones del contagioso tema del spot titulado “Boom de ah dah”.

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