Leyendo el artí­culo titulado “El usuario del Siglo XXI” en el blog de e-Interactive, que por cierto, os aconsejo su lectura, uno saca la conclusión de que el usuario desde que se despierta por la mañana hasta que se va a la cama por la noche es bombardeado por todo tipo de publicidad. Mucha de la misma puede serle absolutamente irrelevante, pero aun así­ la tiene que soportar. Una reacción habitual del usuario es la de inmunizarse de este bombardeo desde el subconsciente y esto puede mandar al traste toda campaña publicitaria, pero es lo que ocurre cuando se trata de promocionar un producto o servicio sin mostrar ni el más mí­nimo ápice de interés por diferenciarse o por hacer algo memorable.

En el mundo publicitario y comunicativo de hoy en dí­a ¿Qué es lo que marca verdaderamente la diferencia? La respuesta a esta pregunta es muy simple: Idear campañas publicitarias o de comunicación creativas y originales. La fórmula es bien simple a primera vista, aunque complicada de idear puesto que no todo el mundo cuenta con el don de la creatividad.

¿Una pista sobre lo que está de moda? La interacción: Para evitar que el usuario se haga inmune a la publicidad se está fomentando que el propio sujeto forme parte de la campaña, esto es, que se sienta el protagonista del anuncio. Gracias a este cambio conceptual el usuario pasa del off del aislamiento al on de la participación poniendo todo su interés por el producto o servicio ofertado tal y como se muestra en el vídeo insertado sobre este párrafo.

En definitiva, para que una campaña sea efectiva en el mundo del “Usuario del Siglo XXI” al que a mí­ me gusta llamar “Consumidor 2.0″ ha de contener los siguientes tres ingredientes: Interacción, creatividad y originalidad.

En los momentos en que vivimos un anuncio esperanzador que rebose felicidad puede que sea lo que realmente necesite la sociedad. En este tipo de menesteres se han especializado en Coca-Cola sabiendo adecuar su marca al concepto de felicidad. Esto llega hasta tal punto que se podrí­a decir que Coca-Cola es la marca que está a la cabeza en la inversión en el llamado “Happiness Marketing”.

Con su nuevo spot titulado “Motivos para creer en un mundo mejor” la compañí­a de refrescos norteamericana sigue apostando por esta estrategia de brand-marketing tratando de relacionar el concepto de felicidad a la marca de su producto estrella y este es el resultado:

Puede que el anuncio protagonista de este artí­culo no sea una primicia, pero la mezcla de la canción (“Whatever” de Oasis) con el concepto y formato de anuncio me han entusiasmado.

El objetivo del anuncio es que el usuario se identifique con la marca mediante una determinada experiencia, que en este caso es la de la felicidad y de este modo lograr unos resultado que serían del todo enriquecedores. Por otra parte, me encanta este spot y me sirve como pretexto para desearos un buen fin de semana a todos.

Hay ciertos anuncios de televisión que no dejan indiferente a nadie y un buen ejemplo de esto es el nuevo anuncio del Mercedes CLS:

Te guste o no la marca alemana, ésta se percibe como un fabricante de vehículos más bien pensados para hombres con cierta capacidad económica, salvo determinados modelos como el Clase A. Pero todo cambia con este spot titulado “Sexy Beast” que claramente da un vuelco a toda la imagen de marca de Mercedes transmitiendo al público que el Mercedes CLS es un coche sensual, bonito y que además está pensado tanto para mujeres como para hombres ejecutivos.

Con esto Mercedes adecúa su imagen de marca a unos nuevos tiempos y a unas nuevas circunstancias: La mujer trabaja tanto como el hombre y puede llegar a puestos iguales o mejores que los de éstos llegando a un nivel económico que ¿Por qué no comprarse un Mercedes?.

¿Es el Mercedes CLS un coche pensado para mujeres ejecutivas? ¿Hay un nuevo segmento en el mercado que todaví­a queda por explotar mejor? Ahí quedan las cuestiones.