La diversión puede cambiar el comportamiento humano para mejor según Volkswagen y esto nos lo demuestra con la tercera remesa de su famosa campaña “The Fun Theory”. Esta vez se trata de una cámara de control de velocidad de tráfico ”como otra cualquiera” que fomenta el respeto por el límite de velocidad en circulación por zonas urbanas mediante multas de tráfico para aquellos conductores que no respeten el límite de velocidad. Hasta aquí nada nuevo, pero la peculiaridad del experimento es añadir un factor de incentivos al juego: un sorteo de todo lo recaudado donde entran aquellos conductores que sí respeten la velocidad marcada.
¿Resultados? Una reducción media de la velocidad de tráfico de un 22% y un escrupuloso respeto por el límite de velocidad. ¿Divertido? Para aquel que le toque el premio estoy convencido de que sí ”y mucho”, pero para el resto de conductores no termina de entrarme en la cabeza que sea un juego tan ameno: O participas en el juego o multita que te llega a casa. Es como estar entre la espada y la pared.
Cuando se diseñan estrategias de comunicación y marketing -sean online como offline- se ha de atender siempre a las originales posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías ya que éstas pueden ser el factor clave para que la campaña sea innovadora, relevante y que encima cause el impacto mediático y viral esperado.
Por este motivo he creído de interés informar sobre una nueva herramienta comunicativa que se está empezando a utilizar por todo el mundo. ésta es la de los Códigos QR (Quick Response Barcode), que son códigos de barras bidimensionales que permiten acceder al contenido que aguardan a gran velocidad desde diferentes dispositivos.
Gracias a la popularización del Internet móvil y de los smartphones esta herramienta está adquiriendo una importancia clave a la hora de diseñar campañas de marketing y de comunicación ya que las posibilidades que ofrece son de lo más variopintas, teniendo como principal interés la complementación de las campañas publicitarias offline con las online. Como bien puedes observar en la imagen que encabeza el artículo, en Estados Unidos ya está tan implantada que incluso se utiliza en las vallas publicitarias que proliferan por Times Square.
Véa TC Lab me encuentro con un ejemplo de advergaming de lo más original que exprime a la perfección el potencial de la geolocalización de los smartphones. El reto consiste en localizar en la vía pública un Mini virtual con un iPhone y una vez capturado mantener su posesión durante una semana evitando que los demás jugadores te lo arrebaten. Si al final de la semana sigues manteniendo la posesión del Mini, el coche es tuyo.
De este modo el usuario participa de manera personal y directa en el propio anuncio teniéndolo en todo momento en mente. Una sensacional y divertida manera de hacer marketing y que una vez más se apoya en el Internet móvil y en las nuevas tecnologías del momento.
